Narasi Kehidupan – Apple semakin serius mengembangkan Apple TV Plus sebagai platform hiburan global, bukan hanya tempat tayangan Hollywood. Langkah ini menandakan komitmen perusahaan untuk menghadirkan kisah-kisah dari berbagai negara, termasuk Indonesia. Meski hingga kini belum ada proyek resmi dari sineas Tanah Air, Apple menegaskan bahwa pintu kerja sama tetap terbuka lebar.
Eddy Cue, Senior Vice President Apple Services, mengungkapkan dalam wawancara di Jakarta bahwa pihaknya sangat antusias jika suatu saat bisa menampilkan cerita lokal Indonesia di Apple TV Plus. Menurutnya, cerita yang lahir dari budaya dan kehidupan masyarakat Indonesia memiliki potensi besar untuk disukai oleh audiens global.
Sejak awal diluncurkan, Apple TV Plus membawa visi untuk menampilkan kisah yang bersifat universal meski berasal dari budaya lokal. Artinya, konten tidak hanya diproduksi untuk penonton di negara asalnya, tetapi juga bisa dipahami dan menyentuh emosi orang di berbagai belahan dunia.
Eddy Cue menekankan bahwa tujuan utama Apple bukan hanya memproduksi tayangan lokal, melainkan menghadirkan cerita yang mampu menghubungkan penonton secara emosional. Ia menambahkan, Apple tidak membatasi diri pada genre tertentu. Baik drama, komedi, maupun fiksi ilmiah, yang terpenting adalah kekuatan cerita dalam membuat penonton tertawa, menangis, atau berpikir.
Indonesia dinilai sebagai salah satu negara dengan potensi besar dalam industri hiburan. Dengan kekayaan budaya, keragaman tradisi, dan kreativitas para sineas muda, Apple melihat peluang untuk menghadirkan cerita lokal yang bisa diterima audiens dunia.
Sebagai perbandingan, Eddy Cue menyinggung kesuksesan serial bertema Hawaii yang dibintangi Jason Momoa. Meski mengangkat cerita lokal, tayangan tersebut berhasil menarik perhatian global karena memiliki nilai emosional yang universal. Dari contoh itu, Apple percaya cerita Indonesia juga bisa menempuh jalur yang sama.
Apple tidak menitikberatkan pada genre tertentu ketika memilih konten. Perusahaan menilai, semua genre bisa berhasil selama menyuguhkan narasi yang kuat. Berikut beberapa hal yang menjadi fokus utama Apple dalam menentukan konten:
Dengan kriteria tersebut, Apple percaya bahwa Indonesia memiliki banyak peluang untuk menunjukkan kisah unik yang bisa diterima oleh dunia.
Selain Apple TV Plus, Apple juga melihat perkembangan signifikan dari layanan streaming musik mereka, Apple Music. Pada 30 Juni 2025, Apple Music resmi merayakan ulang tahun ke-10 sejak diluncurkan. Hingga kini, layanan tersebut tersedia di lebih dari 100 negara, termasuk Indonesia yang menjadi pasar penting bagi pertumbuhan digital Apple.
Menurut Eddy Cue, Indonesia memiliki posisi strategis karena sebagian besar penduduknya adalah anak muda. Generasi ini dikenal aktif, kreatif, serta gemar berinteraksi dengan musik. Mulai dari mendengarkan lagu, bernyanyi mengikuti lirik, hingga menciptakan konten di media sosial, semuanya menunjukkan bahwa Indonesia adalah lahan subur bagi perkembangan musik digital.
Fitur-fitur yang ditawarkan Apple Music terbukti relevan dengan gaya hidup generasi muda Indonesia. Salah satunya adalah lirik interaktif yang memungkinkan pengguna bernyanyi bersama (sing along). Hal ini sesuai dengan kebiasaan anak muda yang tidak hanya mendengarkan musik, tetapi juga menjadikannya bagian dari ekspresi diri.
Eddy Cue menegaskan bahwa anak muda di Indonesia memiliki karakter sosial yang kuat, sehingga mudah beradaptasi dengan fitur-fitur digital. Dengan dukungan komunitas yang besar, Apple optimistis pertumbuhan Apple Music akan terus meningkat di pasar Indonesia.
Meski tidak menyebutkan angka pasti, Apple menargetkan pertumbuhan dua digit untuk Apple Music di Indonesia. Optimisme ini didorong oleh beberapa faktor, seperti bertambahnya kelas menengah dan semakin luasnya jaringan ritel seperti iBox yang mendukung ekosistem Apple.
Selain itu, integrasi antara perangkat keras, perangkat lunak, dan layanan Apple menciptakan pengalaman mendengarkan musik yang lebih mulus dibandingkan pesaing. Hal ini menjadi kekuatan utama Apple Music dalam mempertahankan dan memperluas basis penggunanya di Indonesia.
Baik melalui Apple TV Plus maupun Apple Music, Apple melihat Indonesia sebagai pasar yang sangat potensial. Dari segi industri hiburan, cerita-cerita lokal Indonesia diyakini mampu menarik perhatian audiens global. Sementara di sisi musik, generasi muda Indonesia dianggap sebagai penggerak utama pertumbuhan digital.
Dengan strategi yang menekankan kualitas cerita, daya tarik emosional, serta pengalaman pengguna yang menyatu, Apple membuka peluang besar bagi kreator Indonesia untuk menampilkan karya mereka ke dunia internasional.
